播豹传媒分析明星代言藏风险当机立断赢转机

2021-07-28 10:32

  不少企业在推广品牌的时候会选择与明星签约成为代言人,这个是品牌营销的常规举措。那么,出现代言人人设崩塌,品牌应该如何进行自保,将损失降到最低呢?播豹传媒认为有以下3点:

  当合作的代言人出现了负面新闻,如若严重程度较深,品牌方可撤销其代言人身份。正如韩束的做法,就是在事件刚开始发酵的时候硬气地跟吴亦凡解约,并宣布与中国国家游泳队合作,利用新的合作伙伴压制负面消息。

  代言人就是产品本身,假设消费者认为代言人与产品的调性不能产生高度的契合,那么消费者在否定代言人的时候也会打破对于品牌原本好的认知,从而损害了品牌的口碑。

  为了杜绝这样的情况发生,需要品牌方在选择代言人的时候,一定要做深度考察,将伤害的源头扼杀在摇篮中。

  当代言人陷入了负面风波,品牌方要第一时间进行实时监控舆情、洞察民意,密切注视着事情走向。关键时刻还需要拥有决策力,顺应民意,及时表明立场,与大众消费者统一战线,从而率先将主动权握在自己手中。比如韩束,越早表明品牌的立场,所产生的负面影响就越有可能被降到最低,甚至还有可能“因祸得福”吃到一波红利。

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