1号风向 媒体融合特辑(五):亚洲流媒体困境和

2021-07-25 08:31

  媒体融合,如今已发展成为一场回避不了、更不容回避的行业改革。2021年是中央推动媒体融合发展第7个年头。「1号风向」将通过6篇从全球视角出发的一手译介,希望帮助您从中国出发,全景了解世界媒体融合的发展现状,以更宏阔的眼光,思考行业的未来发展。

  近些年很多亚洲流媒体都在陆续整合、生成全新的东南亚消费模式:从线C(Direct to Consumer 直接面向消费者)和流媒体相结合的融媒体模式,同时涉足一些多平台的影视娱乐、消费品、游戏和出版业务。而技术、工业、社交、内容,正是分析亚洲融媒体发展的四大重要角度。

  互联网的发展普及,让系列科技、媒体、内容都开启了互联互通的「融合模式」。数字媒体产业也源源不断涌出新产品和服务。

  澳洲媒体组织(简称ACMA)将媒体融合定义为两个特点,一是「媒体内容的数字化」,二则是「传统媒体和现代数字技术或媒体规范的融合」。

  新媒体的崛起,只是媒体融合趋势下的冰山一角。真正广义的媒体融合,涉及了机构活动和社会生活的所有方面——从艺术到商业、政府到新闻,任何和用户有关的内容 ——都将越来越多地参与进这一互动的数字媒体环境中,并通过大量的物联网设备运作。

  围绕数字媒体平台的技术,比如搜索和推荐算法;工业方面,传统媒体机构或者新兴数字媒体在数字领域的融合参与;文本方面,内容本土化或国际化,跨平台的创作;以及以用户和UGC为核心的社交因素。

  传统线性电视慢慢被流媒体取代,是媒体融合的一个重要特征。但这一趋势也造成了不少问题:在观众严重分化的今天,流媒体运营商不仅要有出色的服务,更要有国际化和本土化结合的丰富内容资源。

  今年10月1日,迪斯尼将关闭其东南亚和香港的18个线st Century Fox),涉及生活、体育、电影、亚洲、儿童等分类。

  迪士尼收购福克斯后,旗下的线形频道和电影内容分布。图片来源:Pete Tan

  5年前那些热门的长期体育转播和热门的本地直播内容也销声匿迹。公司将主要商业形式转向了更加直接面向消费者的流媒体服务。

  迪士尼的融媒战略之一,就是希望通过流媒体订阅服务取消亚洲电视的传统捆绑制销售,从而与消费者建立直接联系,获得更大收入份额。

  不仅是迪士尼,近些年很多亚洲流媒体都在陆续整合、生成全新的东南亚消费模式:从线C(Direct to Consumer 直接面向消费者)和流媒体相结合的融媒体模式,同时涉足一些多平台的影视娱乐、消费品、游戏和出版业务。

  随着亚洲流媒体竞争逐渐激烈,一场用户资源、收购、内容本地化和本土语言节目的全面媒体融合战争即将打响。

  凭借简洁的用户界面和个性化的推荐引擎,Netflix可谓是其中的佼佼者。借助技术,Netflix成为亚太用户人手必备的SVOD服务之一,其面向的也正是一个移动优先的市场。

  内容本土化是Netflix首要融媒战略。为了实现这一目标,不仅需要字幕和技术支持来解决带宽问题。在财富差距大、语言技能和对西方主流节目开放程度差异巨大的亚洲,品牌推广和内容组合也将发挥关键作用。

  而很多西方流媒体无法扎根亚洲的原因之一,就是无法迅速脱离以好莱坞为中心的模式,真正以亚洲市场为核心。就比如2020年初倒闭的公司Iflix和Hooq。

  韩剧题材一直是近些年流媒体原创或合作的首选。相关节目在东南亚平均占据了34%的观看时间,超过了美国和其他本地内容。

  香港最大的电信运营商电讯盈科(PCCW)推出面向亚洲地区的在线流媒体服务Viu,就靠着这一「内容优先」优势,在Netflix和Disney+的战争中,将本土内容带向了国际。

  目前,Viu月活跃用户达到了4500万,已经获得了数十个韩国节目的合同。

  但是,即使是Netflix,每年在韩国近5亿美元的投资,也难以忽视一个事实:随着当地广播公司比如韩国的Wave、Tving和Coubang奋起反击,实力雄厚的本土OTT公司正在抑制其媒体融合的本地化进程。

  未来HBO Max、Apple TV +将在韩国推出相关服务,而三家提供IPTV服务的本地移动服务提供商(SK、KT、LG)也正在竞相与他们争取合作。

  迪士尼于今年退出印度电影制作行业,曾经开创中国电影600977股吧)制作先河的索尼影业同样也于近期退出。

  21世纪福克斯在韩国的本土电影制作和发行业务陷入停顿。亚洲最大的电影投资发行商华纳兄弟也是如此,除了旗下分布HBO 和华纳兄弟的部分本地业务,其进口市场依然很不理想。

  唯一成功的,是Disney+ Hotstar的印度流媒体品牌。该品牌是与印度原创电影公司Hotstar合作推出的。驱动引擎更灵活,价格也更低。目前已推出了20多部本土系列电影和一系列被收购的原创电影。

  尽管印度原创节目只占内容的一小部分,但取而代之的,是收购了大量当地电影和电视节目,并与当地主要媒体运营商,比如印尼Telkomsel和马来Astro达成了发行协议。为了保持当地内容的新鲜度,迪士尼已经与每个国家的当地电影公司签署了十多份供应协议。

  技术、工业、社交、内容,是分析亚洲融媒体发展的4个重要角度。而崛起的流媒体以及其在亚洲市场的本土化进程,将是一场用户资源、品牌收购、内容本地化和本土语言节目全球化的全面媒体融合拉锯战。