勇于承担社会责任的企业更值得被尊敬

2021-07-30 18:10

  7月21日下午17时45分,鸿星尔克在其官方微博宣布,通过郑州市慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区,而在其当天发布此消息时并没有让大家注意什么。

  就在第二天,鸿星尔克官微里的一条评论“感觉你都要倒闭了,还捐了这么多”迅速发酵,随后,话题 #鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜榜首。还有细心的网友发现企业微博会员都没开,因为“微博会员”又引发了评论,众多网友为“舍不得开微博会员”的鸿星尔克冲了120多年的微博会员,到23日其官方账号会员年数已被网友续费至2140年4月18日。

  如果没有这次被顶上去的热搜,可能真的有太多的人忘记了这个创办了有20余年的运动品牌。

  鸿星尔克品牌于2000年在厦门创立,其企业的经营理念“脚踏实地、演绎非凡”,其官方解释为“脚踏实地:踏实做事、认真、不虚浮。演绎非凡:激情、超越,秉持一种实干的信念,踏实、认真、不虚浮地做好每件事,在冷静中演绎激情,我们深信,行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理”。

  鸿星尔克近些年并没有做太多的营销广告,其官方企业新闻信息也寥寥无几,这和其企业经营理念的确有些相似,笔者通过数据比对都感觉有些过于低调了。

  我们都清楚,这是因为捐赠而带来的热效应,“人红是非多”,现在也出现了一些声音认为是其自己营销。笔者认为,不管其是不是自己营销,在关键时刻能站出来用行动去做东西,就没有理由去对这么一个国民品牌去指手画脚,公众对其疯狂买单也是理所当然的。

  可以说,在面对此次灾情的过程中,鸿星尔克自发的站了出来,承担起了企业的社会责任,这种举动和精神是可嘉的,更值得媒体和公众去传播,我们更多看到的是他能给整个社会带来的是什么,他所带来的“社会公益”正能量影响是无价的,他感动了亿万网民,“鸿星尔克”这个运动品牌就值得被“尊敬”!

  其实,笔者最不想看到的是“昙花一现”。不希望因为此事件热度一过就让诸如“鸿星尔克”等众多品牌被日常“营销”的品牌抛弃脑后,笔者更希望公众能在日常消费品牌里多多关注一下我们国内的这些国民品牌。

  笔者在两年前曾发表过文章《中国已全面进入品牌消费时代》,但在后来几年发现公众在消费时候存在盲区,经常出现“大帮哄”的现象,盲目追求一些大品牌、外贸品牌,而实际就其追求的品牌质量未必赶上我们的民族品牌。

  现在社会,不论是线上还是线下,有很大一部分人不知道什么时候开始学会了道德绑架,无数次的抨击着国民品牌企业,希望这部分人能任何事情过一过自己的心和大脑。

  “质量强企、品牌强国”,在这里也呼吁中国企业严把质量关,创立更多的强企,因为“品牌让我们更受尊敬”。

  (作者:杨晓春,高级品牌管理师、中国生产力学会服务与品牌建设委员会副秘书长、中国科技新闻学会品牌传播专业委员会、大国品牌智库专家委员会常务委员、科技部中国科技咨询协会创业导师工作委员会导师、《知音》等多家媒体专栏作者、多家企业协会高级顾问)

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