中国消费者的自信企业社会责任必须同步

2021-07-09 13:08

  这几年,中国消费者越来越自信;不再仰望国际品牌,而是更信赖中国的品牌。特别是在中美博弈的大环境下,中国企业被无理由地打压,比如对华为、中兴、中芯国际,海威康视等企业的无情打压;中国消费者看清了西方的套路,更看清了西方自由市场恶心双标。

  我们来看一看今年618的数据,中国运动服装品牌李宁、安踏、特步同比去年销量暴涨164%、59%和41%;相比之下,阿迪达斯、耐克等外国品牌却出现了同比下降32%和26%。

  6月份手机销量数据显示,苹果在国内市场只增长了1%,而中国品牌的手机,小米、OV手机的销量纷纷大涨,涨幅均超过10%。三星就不用讲了,在中国市场份额连山寨机都不如,在市场排名中变成了“其他”的。国内手机品牌占据了国内市场的85%;国外手机品牌开始成为了小众品牌,边缘化。

  餐饮业呢?日本寿司类在中国2020年新开店数量约为1.7万家,而关店的数量却为1.9万家;韩国菜呢?韩国料理在中国新开店数量约为1.6万家,关店数量却高达1.9万家,2020年西餐类店铺在中国新开店约为6245家,关店数量为6725家。总体来说,外国餐饮在中国市场出现了, 关店的比开店的要多。

  在电影票房这方面体现就更明显了,2015年之前,在中国电影票房排行榜上,排名在前的都是外国电影。从《战狼2》之后,中国电影票房榜单,鲜有外国电影能进入前3名;只有2019年的《复仇联盟4-终极之战》,上榜2019年中国电影票房第三名。在中国电影票房排行榜中,前20名中,只有3部电影是外国电影,《复仇联盟4-终极之战》排第六,其余的两部分别排在14和18的位置,两部电影都是速度与激情系列的。

  从以上的数据来看,中国消费者越来越信赖国内的品牌,因此中国的企业利润也越来越高。1~5月份。全国规模以上的工业企业利润同比增长83.4%,比2019年同期增长48%。两年平均增长21.7%。七成行业利润出现同比增长;八成行业利润超过了2019年的同期。

  中国消费者越来越信赖中国商品的同时,也越来越希望企业有相关的社会责任心。今年出现社会责任问题的企业都面临了重大的打击。

  3月份,“新疆棉”事件让众多国外品牌在中国消费市场瞬间掉入了地狱,或将彻底失去了翻身的机会。

  4月份,傲慢的特斯拉也在中国碰上钉子,从一副死猪不怕滚水烫的嘴脸,最后还是乖乖地召回有问题的汽车。

  农夫山泉的事大家都知道了吧?农夫山泉以老套路,披上舶来品的外衣;营销中国消费者,结果迅速打脸了。农夫山泉的股价从六十多块,疯狂跌至三十多块,账面损失高达三千多亿元人民币。

  最近滴滴成为全网讨伐的对象,我们不知道具体的事情是什么?但有相关部门明确指出了国家安全问题。滴滴事件还把“满门忠烈”柳氏一家搬上了台面,做了对不起国家的事,中国消费者永远都会记得。

  中国消费者的观念转变,结合内循环;中国品牌将迎来一个高速发展的春天;但中国企业的责任也越来越重,现在的商品可谓大同小异,不同的就在营销;但无论怎么样营销,都必须有了一个最基本的中心,维护国家利益和承担社会责任。

  品牌的大同小异。为什么我要买你的?为什么我宁愿加钱买你的,因为你是我家的,我不挺你,挺谁呢?

  过去国内品牌跟国外品牌的质量的确存在着一定的差距,但今天不一样了。今天国内品牌的质量和国外品牌是同一层面的,甚至有很多方面都已经超越了国外的品牌。

  国产替代将会加速,国产替代化的完成,将会出现一个“全球化”的“中国化”;为什么会这样说呢?相同品质的中国商品价格一定比国外的便宜,外加中国影响力的进一步提升,中国品牌的影响力会迅速提升。

  中国企业迎来一个质变的阶段,中国企业最赚钱的时候到了;80年代到90年代国内商品缺乏量,是中国商品“量”的阶段。2000年到2020年,是中国商品全球化商的量阶段。未来的二三十年,将是中国商品“质”的阶段。

  在“量”的年代可以叫做穷,穷则独善其身;在“质”的年代企业应该到“达”的阶段,达则兼济天下。