善用大型融媒体专题做好宣传报道

2021-08-14 02:28

  新闻网站是互联网时代新闻传播的主阵地。网络新闻专题是以新闻网站为平台,运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式,是网络新闻整合的一种重要方式。大型融媒体专题是网络新闻专题的升级版,具体体现在专题容量上的“大”,专题内容的“融”,技术手段的“新”。

  大型融媒体是新闻网站选题策划、创意设计、传播渠道、技术水平等综合实力的集中体现。近年来,各大新闻网站充分发挥内容和技术积累,积极运用大型融媒体专题,做好主题宣传报道。同时,大型融媒体专题也已成为新闻网站在中国新闻奖等评选中崭露头角的重要机会。

  移动互联网时代,即时推送的新闻客户端等移动新媒体平台占据着传播速度优势,网友获取新闻资讯的渠道也更多更广,新闻网站已经很难再以“快”取胜。但新闻网站的功能和地位依然是移动新媒体平台所无法替代的,移动新媒体平台的信息承载能力却始终无法和新闻网站相比,移动新媒体的阅读更多地利用用户的碎片化时间,很难形成真正的深度阅读。

  在信息爆炸、消息碎片化的环境下,大型融媒体专题因内容承载丰富、表现形式多样,能够通过集纳整合,可通过文字、图片、视频、图表、图解、H5、音画、虚拟现实等多种形式表达,对新闻事件展开多层次、多角度的立体化报道,满足网友对新闻信息的深度和广度的要求。同时,网络专题还可以不断地更新最新动态和相关消息,保证了新闻的连贯性。

  移动互联网时代,新闻依然是“内容为王”。大型融媒体专题不是简单的新闻资讯堆砌,需要在内容上进行精心的策划,精心梳理并深度挖掘新闻信息,转化为受众喜欢的形式表达,还要注重新闻专题结构的合理安排。大型融媒体专题不仅仅应当精心设计页面和互动效果,迅速抓住网友眼球,还应将分散的信息梳理整合,让网友直观了解新闻事件来龙去脉,这就非常考验新闻网站采编人员的内容策划梳理能力、页面设计和技术能力。

  第二十九届中国新闻奖二等奖获奖作品,华声在线专题《寻湘记——历史文化名人重回潇湘》,围绕改革开放40周年的主题,融入“穿越”概念,虚拟历史名人穿越场景,巧妙“邀请”云游天下的徐霞客、实业报国的曾国藩、“睁眼看世界”的魏源,重回湖南,通过他们的“所见所感”,创新传播了改革开放40年锦绣潇湘之美、产业湖南之力、开放三湘之势。这一专题就是典型的“以小见大”,创意新颖,互动性强,用网友喜欢的元素去宣传重大主题,全面展现了内容策划能力。

  2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大部署。新闻网站是中国传统媒体融合发展的最早尝试,新闻网站大多依托于报纸、电视等传统媒体,近年来新闻客户端等新媒体平台大力建设,媒体融合步入“深水区”。新闻网站在重大主题报道中推出的大型融媒体专题,往往集纳的不仅仅是本网站的稿件,更是整个传媒集团媒体融合的生动展示。

  第二十八届中国新闻奖二等奖获奖作品,华声在线张笑脸》就是湖南日报社媒体融合的生动展示。专题用图文、音视频记录19位通过养蜂、种猕猴桃等不同途径脱贫的村民最具代表意义的笑脸,创作了融合当地特色方言、动漫、音视频、H5的融媒体系列产品,在华声在线、新湖南客户端、《湖南日报》同步推出。华声在线推出专题集纳,新湖南客户端主推H5、音视频等新媒体作品,《湖南日报》推出图片报道连版,同时附有新媒体作品二维码。采编人员完成图文、视频的一次采集,多次生成,多平台发布,融合图文、动漫、音视频H5等表达方式,以报、网、端一体化的融合传播手段,使作品影响力呈几何级迅速放大。

  大型融媒体专题已成为新闻网站宣传报道的必选动作。大型融媒体专题通常围绕重大新闻事件或重大宣传主题,或宏大叙事,或“以小见大”。

  2018年,各大新闻网站以“壮阔东方潮 奋进新时代”为主题推出改革开放40周年大型融媒体专题;2019年,各大网站以“壮丽70年,奋斗新时代”为主题推出庆祝新中国成立70周年大型融媒体专题;2021年,各大网站以“奋斗百年路 启航新征程”为主题推出庆祝建党百年大型融媒体专题……各大新闻网站在做好规定动作的同时,还自选主题、自选角度,策划推出了一大批精品力作,不仅仅在内容策划上下功夫,在页面设计上精心打磨,同时还将5G、大数据、虚拟现实、人工智能等先进技术也融入到了大型融媒体专题的制作中。